David Ogilvy britský reklamný manažér

David Ogilvy, v plnom rozsahu David Mackenzie Ogilvy, (narodený 23. júna 1911, West Horsley, Surrey, Anglicko - zomrel 21. júla 1999, blízko Bonnes, Francúzsko), britský reklamný manažér známy pre svoj dôraz na kreatívne kópie a témy kampaní, zakladateľ agentúry Ogilvy & Mather.

Ogilvy bol synom klasického učenca a sprostredkovateľa, ale kvôli finančným obráteniam zostala rodina v sťažených okolnostiach, keď bol chlapec. Napriek tomu získal štipendium na Fettes College v Edinburghu a na Christ Church, Oxford. Po tom, čo Ogilvy odišiel z Oxfordu bez štúdia, našiel prácu ako učňovský kuchár v exkluzívnom parížskom hoteli a ako predajca kachlí. Potom mu ponúkol prácu brat v britskej reklamnej agentúre Mather & Crowther. Čoskoro sa stal vedúcim účtu a odišiel do Spojených štátov, aby sa naučil americké reklamné techniky. Zatiaľ čo tam Ogilvy pracoval pre amerického znečisťovateľa Georgea Gallupa; na túto skúsenosť neskôr pripísal veľkú časť svojho úspechu v reklame.

Počas druhej svetovej vojny pôsobil Ogilvy v britskej spravodajskej službe vo Washingtone, DC a na chvíľu bol druhým tajomníkom britského veľvyslanectva. Po vojne sa pokúsil o poľnohospodárstvo v oblasti Amish v Lancasteru v Pensylvánii, ale keďže sa v ňom nedokázal živiť, obrátil sa opäť na reklamu. V roku 1948 Ogilvy a Anderson Hewitt založili Hewitt, Ogilvy, Benson & Mather s finančnou pomocou od svojich bývalých anglických zamestnávateľov a inej anglickej reklamnej agentúry. Začínali s britskými klientmi, napríklad s výrobcami čínskeho Wedgwood a Rolls-Royce. Úspešné reklamné kampane spoločnosti Ogilvy pre prvých klientov čoskoro získali pre agentúru také významné americké reklamné účty ako General Foods a American Express. V roku 1966 sa spoločnosť Ogilvy & Mather stala u kormidla Ogilvy jednou z prvých reklamných firiem na verejnosti. Spoločnosť expandovala v 70. a 80. rokoch av roku 1989 ju kúpila spoločnosť WPP Group PLC. Ogilvy sa potom stal predsedom WPP, o tri roky neskôr však odstúpil z tejto funkcie a odišiel do francúzskeho zámku.

Ogilvyho odkaz zahŕňa koncept „brandingu“, čo je stratégia, ktorá úzko spája názov produktu s produktom v nádeji, že v spotrebiteľovi vznikne „značka“, a výrazný štýl, ktorý niesol jeho osobnú pečiatku - medzi jeho pozoruhodné reklamy patrili tie, ktoré pre košele Hathaway predstavujúce význačného muža s okom a pre Rolls-Royce, ktorý vyhlásil: „Šesťdesiat míľ za hodinu najhlasnejší hluk v tejto novej Rolls-Royce pochádza z elektrických hodín.“ Napísal dve vplyvné knihy o reklame - Confessions of Advertising Man (1963) a Ogilvy on Advertising (1983) - a An Autobiography (1997; revidované vydanie knihy pôvodne publikovanej ako Blood, Brains a Beer, 1978).

Ogilvy trval na tom, že je lepšie inzerovať, ako používať zle navrhnutú alebo zle napísanú reklamu.