Ľudia pre etické zaobchádzanie so zvieratami (PETA), mimovládna organizácia (MVO) sa zaviazali ukončiť násilné zaobchádzanie so zvieratami v podnikaní a spoločnosti a podporovať zohľadňovanie záujmov zvierat pri každodennom rozhodovaní a všeobecných politikách a postupoch.
Spoločnosť PETA založili v roku 1980 Ingrid Newkirk a Alex Pacheco, ktorých ovplyvnila kniha austrálskeho etika Petra Singera o oslobodení zvierat (1975). Medzi prvé snahy spoločnosti PETA patrilo vystavenie a súdne spory proti vládnym a súkromným výskumným laboratóriám, ktoré použili zvieratá na testovanie. Organizácia sa postupne začala odvolávať na priemyselné odvetvia - napríklad na kozmetiku a farmaceutický priemysel, ktoré tradične používajú zvieratá na rozsiahle a invazívne testovanie svojich výrobkov -, aby prerušila testovanie na zvieratách v prospech alternatív bez krutosti. Podniky na toto odvolanie odpovedali. Napríklad mnoho vedúcich predstaviteľov kozmetického priemyslu prerušilo prax testovania výrobkov na zvieratách a viac ako 500 kozmetických spoločností podpísalo záruku, že sa nebudú experimentovať na zvieratách. PETA tiež odsúdila a pomohla eliminovať použitie zvierat v nárazových testoch v automobilovom priemysle.
PETA sa tiež zamerala na iné obchodné oblasti úzko spojené so zneužívaním zvierat. Napríklad obavy organizácie zo zneužívania zvierat na kožušinu v módnom priemysle prinútili mnohých lídrov v tomto odvetví, vrátane Georgio Armaniho, Calvina Kleina a Ralpha Laurena, aby šli „bez kožušiny“. Znížilo sa aj štandardné využívanie zvierat na zábavu, napríklad v cirkusovom priemysle. Nielen, že existovali prísnejšie právne predpisy, ale aj nové priemyselné normy boli stanovené takými cirkusovými alternatívami, ako je Cirque du Soleil, ktoré nepoužívali živočíšne akty. Medzi ďalšie významné zmeny patrili zvyšujúce sa normy zaobchádzania so zvieratami zo strany dodávateľov pre reťazce rýchleho občerstvenia a zvyšovanie povedomia verejnosti o zneužívajúcich postupoch dodávateľov v krajinách, ako je Čína, ktorá nemá ochranné právne predpisy.
Spoločnosť PETA sa pokúsila zmeniť postoj verejnosti k právam zvierat prostredníctvom kreatívnych reklamných kampaní, ktoré síce boli vo svojom posolstve vážne, ale obsahovali vtipné prvky a prvky podobné podvodom. Organizácia bojovala proti „druhizmu“ a tvrdila, že zvieratá majú práva úmerné svojim „záujmom“ a že tieto práva by sa mali rešpektovať a chrániť. Ako to PETA vysvetlil, zviera, ako človek, má napríklad záujem, aby zbytočne nepociťovalo bolesť. Preto by sa mal tento záujem rešpektovať a malo by sa chrániť právo zvieraťa nemať zbytočnú bolesť.
