GI Joe, línia vojensky zameraných bábik a akčných figúrok vytvorená v roku 1964 hračkárskou spoločnosťou na ostrove Rhode Island Hasbro.
Hasbro predával prvý GI Joe ako praktického „akčného vojaka“, ktorý vedome unikol slovu bábika napriek tomu, že pôvodný Joe GI bol vysoký 12 palcov (30 cm), bol pozitívny a predstavoval vymeniteľné oblečenie a doplnky - všetky vlastnosti sú v súlade s Populárna Barbie bábika Mattel. GI Joe bol spočiatku veľkým obchodným úspechom, ale tržby klesali, pretože podpora vojny vo Vietname klesala. V roku 1969 Hasbro odpovedal reimagináciou „amerického pohyblivého bojovníka“ ako „GI Joe Adventure Teams“. Počas sedemdesiatych rokov sa uskutočnili rôzne ďalšie pokusy udržať franšízu v zhode s populárnou kultúrou, ale predaj klesol a v roku 1978 bola výroba hračiek prerušená.
S intenzifikáciou studenej vojny začiatkom osemdesiatych rokov bola franšíza znovu spustená ako „GI Joe: Skutočný americký hrdina“. Tieto čísla boli vysoké iba 3,75 palca (95 mm), čo je škála, ktorá je v podstate totožná so stupnicou divoko populárnych hračiek Star Wars. Kým pôvodný GI Joe obsahoval postavy jednoducho pomenované „námorník“ alebo „pilot“, v roku 1982 sa v hračkárskej línii predstavilo rozmanité, často výstredné obsadenie hrdinov a darebákov. Dobrodružstvá tímu GI Joe boli vyrátané v mesačných komiksoch Marvel, ktorých autorom je veteránsky spisovateľ Larry Hama. Kniha, ktorá bola prekvapivo vyzretá a zložitá pre franšízu na báze hračiek, bola pre Marvel najpredávanejšou knihou. Najdôležitejšie je, že Hama napísal a nakreslil priekopnícky film „Silent Interlude“ (marec 1984), čo je téma, ktorá nezahŕňala žiaden dialóg. Kritici citovali tento príbeh ako významný medzník vo vývoji sekvenčného umenia. Animovaný televízny seriál GI Joe mal premiéru v roku 1985 a pravidelne vysielal v syndikácii po väčšinu nasledujúceho desaťročia.
Franšíza uskutočnila prechod na veľkú obrazovku s GI Joe: Rise of Cobra (2009) a jeho pokračovaním GI Joe: Retaliation (2013). Aj keď kritici nedostali filmy, na celom svete zarobili takmer 700 miliónov dolárov.
