Estée Lauder americká podnikateľka a filantrop

Estée Lauder, rodená Josephine Esther Mentzer, (narodená 1. júla 1908?, New York, NY, USA - zomrel 24. apríla 2004 v New Yorku), americká spoluzakladateľka spoločnosti Estée Lauder, Inc., veľkej vône a kozmetiky.

skúma

100 žien Trailblazers

Zoznámte sa s mimoriadnymi ženami, ktoré sa odvážili priblížiť rodovej rovnosti a iným otázkam do popredia. Od prekonávania útlaku, po porušovanie pravidiel, prehodnocovanie sveta alebo vedenie povstania, majú tieto ženy histórie príbeh.

Svoje prvé hodiny marketingu sa naučila ako dieťa v železiarni svojho otca: asertívny predaj, perfekcionizmus, propagácia kvalitných výrobkov a predovšetkým pozornosť smerom von. Už od útleho veku bola pre módu a krásu spoznávaná tajomstvom výroby krémov a pleťových krémov od strýka, európskej špecialistky na kožu, ktorá pri vypuknutí prvej svetovej vojny prišla zostať so svojou rodinou. ktorý pracoval s prírodnými prísadami a pomáhal mu vyvíjať nové výrobky.

Vydala sa za Josepha Lautera (priezvisko sa neskôr zmenilo na Lauder), s ktorým sa rozviedla v roku 1939 a oženila sa v roku 1942. Spoločne založili v roku 1946 Estée Lauder, Inc. Medzi ich prvých šesť kozmetických výrobkov patrilo ošetrenie pleti, rouge a make-up. base. Keď žiadna agentúra nezvládla svoj malý reklamný rozpočet vo výške 50 000 dolárov, Lauders minul peniaze na vzorky, ktoré rozdali na módnych prehliadkach a poštou. Ich stratégia bola úspešná. Od spoločnosti, ktorá v roku 1958 zamestnávala päť osôb a získala tržby 850 000 dolárov, sa Estée Lauder, Inc., rozrástla o zamestnanie 1 000 ľudí a do roku 1973 dosiahla tržby 100 000 000 USD. Estée Lauder, Inc., začala v 60. rokoch 20. storočia predávať medzinárodne kozmetiku a vône.

Spoločnosť zachovala politiku zdôrazňovania starostlivosti o pleť a ochrany pokožky pri predaji svojich výrobkov iba prostredníctvom obchodných domov a špecializovaných predajní, a nie menej prestížnych predajní. Medzi jej najznámejšie produkty patria vône a oleje na kúpanie, pridané v roku 1953; Pánske výrobky Aramis, ktoré sa začali v roku 1964; Kozmetika testovaná na alergiu na Clinique, prvýkrát vyvinutá v roku 1968; Liečivá na predpis, založená v roku 1979; a Origins prírodná kozmetika, ktorá bola uvedená na trh v roku 1990. V 90. a začiatkom 20. rokov minulého storočia spoločnosť získala množstvo kozmetických firiem, medzi ktoré patria Bobbi Brown Essentials, Aveda, Kozmetika pre líčenie (M ∙ A ∙ C), Stila (ktorá predáva sa v roku 2006), Darphin a Ojon, ekologická kanadská značka, ktorej výrobky boli vyrobené z prísad získaných z dažďových pralesov v Strednej Amerike. Spoločnosť okrem toho uzavrela licenčné zmluvy na výrobu a predaj kozmetických prípravkov a vôní v spojení so známymi módnymi domami a módnymi návrhármi vrátane amerického rappera Diddyho (Sean John Combs). Estée Lauder bola zverejnená v novembri 1995. Začiatkom 21. storočia sa jej výrobky predávali vo viac ako 140 krajinách a čistý predaj sa priblížil k 8 miliardám dolárov ročne.

Medzi svoje filantropické snahy Lauders financovali výstavbu troch dobrodružných ihrísk v centrálnom parku v New Yorku. V roku 1978 bola francúzska vláda poctená Estée Lauderovej za jej príspevky k obnove Versaillského paláca. V roku 1985 vydala autobiografiu Estée: A Success Story. Opisuje niektoré z jej základných stratégií: otvorenie počítadla Estée Lauder osobne v každom novom obchode, ponúkanie propagačných predmetov zadarmo a osobná účasť v spoločnosti.