Maloobchod s módou, marketing a merchandising
Po navrhnutí a výrobe odevov je potrebné ich predať. Ako sa však dajú šaty dostať od výrobcu k zákazníkovi? Podnikanie v oblasti nákupu odevov od výrobcov a ich predaja zákazníkom je známe ako maloobchod. Maloobchodníci uskutočňujú počiatočné nákupy za účelom ďalšieho predaja tri až šesť mesiacov predtým, ako si zákazník môže kúpiť oblečenie v obchode.
Módny marketing je proces riadenia toku tovaru od počiatočného výberu dizajnov, ktoré sa majú vyrobiť, až po prezentáciu výrobkov maloobchodným zákazníkom s cieľom maximalizovať predaj a ziskovosť spoločnosti. Úspešný módny marketing závisí od pochopenia túžby spotrebiteľa a reakcie s vhodnými výrobkami. Obchodníci používajú údaje sledovania predaja, pozornosť na mediálne pokrytie, cieľové skupiny a ďalšie prostriedky zisťovania spotrebiteľských preferencií, aby poskytli spätnú väzbu dizajnérom a výrobcom o type a množstve tovaru, ktorý sa má vyrobiť. Obchodníci sú teda zodpovední za identifikáciu a definovanie cieľových zákazníkov výrobcu módy a za reagovanie na preferencie týchto zákazníkov.
Marketing funguje na veľkoobchodnej aj maloobchodnej úrovni. Spoločnosti, ktoré nepredávajú svoje vlastné výrobky za maloobchod, musia tieto výrobky umiestniť za veľkoobchodné ceny do rúk maloobchodníkov, ako sú butiky, obchodné domy a online predajné spoločnosti. Používajú módne prehliadky, katalógy a obchodné sily vyzbrojené výrobkami vzoriek, aby našli úzke spojenie medzi výrobcami výrobcu a zákazníkmi maloobchodníkov. Obchodníci pre spoločnosti, ktoré predávajú svoje výrobky v maloobchode, sa primárne zaoberajú porovnávaním produktov so svojou zákazníckou základňou. Na veľkoobchodnej aj maloobchodnej úrovni zahŕňa marketing aj propagačné činnosti, ako je tlač a iná mediálna reklama zameraná na uznanie značky a reputáciu značky pre rôzne vlastnosti, ako je kvalita, nízka cena alebo trendová tendencia.
S marketingom úzko súvisí merchandising, ktorý sa snaží maximalizovať predaj a ziskovosť tým, že podnecuje spotrebiteľov k nákupu produktov spoločnosti. V štandardnej definícii tohto pojmu zahŕňa merchandising predaj správneho produktu za správnu cenu, v správny čas a na správnom mieste správnym zákazníkom. Obchodníci s módou musia preto využívať informácie obchodníkov o preferenciách zákazníkov ako základ pre rozhodnutia o takých veciach, ako je skladovanie vhodného tovaru v primeranom, ale nie nadmernom množstve, ponúkanie tovaru na predaj za atraktívne, ale stále ziskové ceny, a diskontovanie nadmerne zásobovaného tovaru. Merchandising zahŕňa aj atraktívne a prístupné prezentovanie tovaru pomocou výkladov, výkladov v obchodoch a špeciálnych propagačných akcií. Odborníci na merchandising musia byť schopní reagovať na prudký nárast dopytu prostredníctvom rýchleho získania nových zásob obľúbeného produktu. Napríklad počítačový program na sledovanie zásob v obchodnom dome v Londýne môže spustiť automatickú objednávku do výrobného závodu v Šanghaji na určité množstvo odevov určitého typu a veľkosti, ktoré sa majú dodať v priebehu niekoľkých dní.
Začiatkom 21. storočia sa internet stal čoraz dôležitejšou maloobchodnou sieťou, ktorá vytvára nové výzvy (napr. Neschopnosť zákazníkov vyskúšať si oblečenie pred nákupom, potrebu zariadení určených na vybavovanie vrátenia a výmeny odevov) a otvára nové príležitosti. pre obchodníkov (napr. schopnosť poskytovať zákazníkom nákupné možnosti 24 hodín denne, umožňujúce prístup k vidieckym zákazníkom). V ére čoraz rozmanitejších nákupných možností pre maloobchodných zákazníkov a intenzívnej cenovej konkurencie medzi maloobchodníkmi sa merchandising stal jedným zo základných kameňov moderného módneho priemyslu.
Módne prehliadky
Módni návrhári a výrobcovia propagujú svoje oblečenie nielen maloobchodníkom (napríklad kupujúcim módy), ale aj médiám (módni novinári) a priamo zákazníkom. Už na konci 19. storočia začali parížske domčeky ponúkať svojim klientom súkromné prehliadky najnovších módnych trendov. Začiatkom 20. storočia nielen módne domy, ale aj obchodné domy pravidelne predkladali módne prehliadky s profesionálnymi modelmi. Pri napodobňovaní parížskych spolupracovníkov začali dizajnéri pripravení na nosenie v iných krajinách upevňovať módne prehliadky pre publikum, ktoré spájalo súkromných klientov, novinárov a kupujúcich. Koncom 20. a začiatkom 21. storočia boli módne prehliadky komplikovanejšie a divadelnejšie, konali sa na väčších miestach so špeciálne vybudovanými vyvýšenými pristávacími dráhami („móla“) pre modely a zohrávali čoraz významnejšiu úlohu pri prezentácii nových módnych trendov.
Začiatkom 21. storočia boli módne prehliadky pravidelnou súčasťou módneho kalendára. Couture show, ktorá sa koná dvakrát ročne v Paríži (v januári a júli) oficiálnym syndikátom dizajnérov couture (ktorý pozostáva z najexkluzívnejších a najdrahších módnych domov), predstavuje oblečenie, ktoré by si mohli objednať potenciálni klienti, ale ktoré sú často určené skôr predstaviť nápady dizajnérov týkajúce sa módnych trendov a imidžu značky. Módne prehliadky pripravené na nosenie, ktoré samostatne predstavujú dámske a pánske oblečenie, sa konajú počas jari a jesene „Fashion Weeks“, z ktorých najdôležitejšie sa konajú v Paríži, Miláne, New Yorku a Londýne. Medzinárodne však existujú doslova desiatky ďalších módnych týždňov - od Tokia po São Paolo. Tieto predstavenia, ktoré majú oveľa väčší komerčný význam ako sprievodné podujatia, sú zamerané predovšetkým na módnych novinárov a kupujúcich obchodných domov, veľkoobchodníkov a na ďalšie významné trhy. Módne prehliadky, ktoré sú obsiahnuté v médiách, odrážajú aj menia smer módy. Fotografie a videá módnych prehliadok sa okamžite prenášajú na výrobcov hromadného trhu, ktorí vyrábajú lacné oblečenie skopírované alebo inšpirované návrhmi dráhy.
Médiá a marketing
Média všetkého druhu sú pre marketing módy nevyhnutné. Prvé špecializované módne časopisy sa objavili na konci 18. storočia v Anglicku a Francúzsku. V 19. storočí sa rozširovali a prekvitali módne časopisy - napríklad francúzsky La Mode Illustrée, britská kráľovská ríša a americká kniha Godey's Lady's Book. Významnú úlohu v tom zohrali články, ručne sfarbené ilustrácie (známe ako módne dosky) a reklamy, módne časopisy - spolu s ďalšími vývojmi, ako sú šijacie stroje, obchodné domy a konfekčné odevy vyrábané v štandardných veľkostiach. podpora demokratizácie módy v modernej dobe. Vývoj účinných a lacných metód reprodukcie fotografií v tlačených médiách na začiatku 20. storočia viedol k vzostupu módnej fotografie a silne ilustrovaných módnych časopisov, ako je Vogue. Časopisová reklama sa rýchlo stala hlavným marketingovým nástrojom pre módny priemysel.
Vytvorenie filmových spravodajcov - krátkych filmov aktuálnych udalostí - a vzostup televízie umožnili ľuďom na celom svete vidieť módne prehliadky a napodobňovať módne oblečenie, ktoré nosia celebrity. V internetovom veku pokračovala dominancia vizuálnych médií, pričom módne blogy sa objavovali ako stále dôležitejší prostriedok šírenia módnych informácií. Udalosti na červenom koberci, ako sú slávnostné odovzdávanie cien, poskytujú príležitosť, aby sa celebrity fotografovali v módnej móde dizajnérov, čím dizajnérom poskytujú cennú publicitu.
Svetová móda
Väčšina ľudí na svete dnes nosí to, čo sa dá opísať ako „svetová móda“. Je to zjednodušená a lacná verzia westernového oblečenia, často tričko s nohavicami alebo sukňou, ktoré sa vyrába vo veľkom meradle. V rôznych častiach sveta však existuje aj množstvo menších a špecializovaných módnych odvetví, ktoré uspokojujú špecifické národné, regionálne, etnické alebo náboženské trhy. Medzi príklady patrí návrh, výroba a predaj sárí v Indii a boubous v Senegale. Tieto odvetvia fungujú súbežne s globálnym módnym priemyslom v menšom a lokalizovanom meradle.
Významným vývojom v oblasti etno-náboženských odevov bolo rozsiahle prijatie hidžábov (nábožensky vhodných odevov) medzi moslimskými ženami nielen na Blízkom východe, ale na celom islamskom svete začiatkom 21. storočia. Keďže milióny moslimských žien žijú v mnohých krajinách po celom svete, závojné normy a štýly sú nespočetné. Pre niektorých môže závoj znamenať úplné stiahnutie sa z módy. Ostatné ženy, vrátane tých, pre ktoré sú skromné odevy na verejnosti povinné, môžu nosiť módne európske štýly pod svojím konzervatívnejším oblečením na ulici. Iní hľadali vzhľad, ktorý je sám o sebe elegantný a skromný. Začiatkom 21. storočia sa rozrastal medzinárodný trh so skromnou módou. Moslimskí a nemoslimskí dizajnéri vytvorili rozšírený výber primeraného a štýlového vzhľadu a sprístupnili sa mnohé módne blogy a časopisy zamerané na moslimské ženy. Niektorí dizajnéri a výrobcovia čelili nielen estetike skromného oblečenia, ale aj praktickým výzvam spojeným s konzervatívnym oblečením, ako je vidieť v snahe vyrobiť skromné, ale efektívne plavky a športové odevy pre moslimky.
