reklama
Noviny si zachovávajú svoj význam ako nosiče reklamy - vrátane grafických reklám a utajovaných reklám. Aj po sprístupnení inzercie na internete si miestne noviny ponechali značný podiel utajovaných reklám, najmä v kategóriách náboru a nehnuteľností. V menších a vidieckych komunitách zostali regionálne a miestne noviny nevyhnutné pre malé podniky, ktoré chcú inzerovať.
Aj keď noviny tradične počítali s príjmami z predplatného a nákupu novinových stánkov, je čoraz zjavnejšie, že reklama je primárnym zdrojom zisku novín. Jedným z hlavných vývojov v 70. a 80. rokoch bolo šírenie bezplatných novín (známych v Spojenom kráľovstve ako bezplatné listy), ktoré sa dodávajú z domu do domu alebo distribuujú na verejných miestach. Mnohé bezplatné noviny tlačia menšie novinové podniky a sú úplne financované z príjmu z reklamy. Začiatkom 21. storočia začali vydavatelia veľkých metropolitných novín experimentovať s bezplatnými bulvárnymi verziami svojich denníkov; ich cieľom bolo vybudovať uznanie značky medzi mladšími čitateľmi, ktorí mali menšiu pravdepodobnosť, že si kúpia alebo predplatia tradičné noviny. Propagáciou pocitu, že človek nemusí platiť za správy, sa bezplatné noviny a bezplatné spravodajské weby spojili s rozhlasom a televíziou, čím predstavovali hrozbu pre existenciu platených novín. Aj keď The Wall Street Journal začal účtovať poplatok za svoj online obsah v roku 1996, väčšina vydavateľov novín si myslela, že voľný prístup k online verziám ich príspevkov by priniesol vysoký príjem z reklamy a pomohol by vybudovať základňu predplatného pre ich tlačené vydania. Dokonca aj o 10 rokov neskôr, keď vydavatelia čoraz viac videli potrebu spoplatniť prístup online, The Wall Street Journal zostal jediným americkým novinami, ktoré neponúkajú bezplatné prezeranie niektorých - ak nie väčšiny - svojich denných správ.
Súčasné výzvy
Okrem snahy o udržanie svojho podielu na reklame musia noviny súťažiť o pozornosť spotrebiteľa, ktorý môže získať hlavné body správ z rôznych zdrojov. V priebehu desaťročí sa noviny darili dobre prežiť pri šírení prenosných rádií, rádií v automobiloch, káblových a satelitných televíznych kanálov, internetových spravodajských serverov a webových denníkov. Čitateľov môžu priťahovať novinové športové reportáže, závodné tipy, úvodníky, karikatúry, inzeráty o pracovných miestach, stĺpce klebiet alebo, čo je ironické, denné zoznamy rozhlasových a televíznych programov. Moderný čitateľ v skutočnosti skôr kúpi noviny, aby si prezrel špeciálnu sekciu, než aby si ich prečítal od obalu k obalu.
Iné masmédiá však napriek tomu ovplyvnili štýl a podstatu novín, najmä preto, že diváci hľadajú zábavu spoločne s jednoduchšími správami. Jedna spoločenská zmena, ktorú noviny zarábajú, sa týka zvýšenia voľného času v rozvinutých krajinách. Noviny venovali týmto činnostiam osobitnú črtu, najmä v ich víkendových vydaniach, aby sprevádzali rast rozmanitosti aktivít vo voľnom čase, ako sú napríklad vylepšovanie domácnosti, záhradníctvo a jedlo a víno. Zahraničné cestovanie sa stalo bežnejším, čím sa vytvára dopyt po informačných článkoch o obľúbených turistických destináciách. Aj športové stránky, ktoré sú neoddeliteľnou súčasťou moderných novín, boli ovplyvnené meniacimi sa vzormi pre voľný čas - došlo k zvýšeniu počtu športových aktivít všeobecného záujmu, čo umožnilo rozšírenie športovej sekcie tak, aby zahŕňala menej populárne športy. Ekonomická výhoda pokrytia väčšieho počtu aktivít a záujmov pre voľný čas spočíva v schopnosti novín prilákať príjmy z reklamy od komerčných dodávateľov tovaru a služieb pre voľný čas. Pri rozširovaní ich pokrytia tak, aby zahŕňalo aj moderné záujmy voľného času, je možné vidieť, že noviny odrážajú spoločnosť, ktorej sú súčasťou.
